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En
primer lugar, la base del engagement es el cliente y toda la estrategia
debe estar enfocada en él, conectar con él, escucharle, conocer sus
intereses y necesidades, potenciar su red social y proporcionarle
experiencias que le llenen y pueda compartir.
En
segundo lugar, deben utilizarse los diferentes medios de comunicación
(above y below the line) de forma integrada aprovechando las ventajas
de cada uno para conseguir el máximo engagement de los clientes.
Por último, la estrategia debe incluir los dos medios que más involucran a los clientes. Son la clave del éxito del engagement: el marketing móvil y las comunidades. Son tan importantes que la fórmula del éxito del engagement podría definirse como E=m²c: Engagement = marketing movil + comunidades.
Clear Channel Outdoor UK lanza una línea de servicios móviles innovadores que permitirán que los clientes y las agencies interactúen directamente con los consumidores a través de un medio de comunicación externo. Los nuevos servicios, con la marca Clear Channel Interact, permitirán a los consumidores optar por encontrar más información acerca de un publicista, descargar cupones móviles para ofertas especiales, acceder a sitios Web o encontrar la tienda, el gimnasio o el cine más cercano o el lugar que desee.
El número de titulares adultos de teléfonos móviles en Reino Unido ha
alcanzado la cifra del 88%, según la Mobile Data Association, mientras
que las 70.000 oportunidades de publicidad exterior de Clear Channel
Outdoor llegan al 84% de la población todas las semanas *. Los
publicistas ahora podrán contratar campañas de publicidad exterior que
incluyan un llamado de atención para que los consumidores utilicen sus
teléfonos móviles y envíen un mensaje de texto con un número de código
abreviado administrado por Clear Channel que les permita acceder a un
mundo de información móvil personalizada y seleccionada por el
publicista.
Tomado de Euroinvestor.es
Ver más:
http://www.euroinvestor.es/news/shownewsstory.aspx?storyid=9753619&BW=20080303005728
Aunque ya son una realidad aplicada en el mercado asiático, el uso de los códigos de dos dimensiones (QR Codes) se comienzan a masificar en otros escenarios empujados por la masificación de celulares de alta tecnología.
En este artículo publicado por The Slogan Magazine de España podemos conocer un poco sobre esto:
| Códigos QR y la publicidad |
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| lunes, 03 de marzo de 2008 | |
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Quizá
para algunos el concepto de códigos QR es hablar en chino, pero vale la
pena investigar un poco sobre esta tecnología ya que no me cabe la
menor duda que tendrá una explosión en cuanto a su uso en el futuro
próximo, de hecho en Asia ya es algo ampliamente utilizado (era que
no).Qué es un código QRTomado de The Slogan Magazine:
Los formatos tradicionales on-line, banner,
sky, robapáginas como evolución natural incorporaron tecnología rich
media que les permitió ser más versátiles e impactantes.
Esta tecnología fue posible a plataformas como Eyeblaster, que dan viabilidad a soluciones interactivas y de video muy avanzadas.Ahora los banner ofrecen la posibilidad de enviar diferentes contenidos a móviles, ya sea fondos, sonidos reales, videos o juegos. Esto es posible gracias a la plataforma ADSRichmobile desarrollada por la consultora Mobbeo, que permite en pocos pasos configurar una campaña y su control.
Sun Microsystems adquirió por $1000 millones de dolares a MySQL. A continuación el enlace al blog del presidente y CEO de SUN:
http://blogs.sun.com/jonathan/date/20080226?cid=923034
